儿童消费市场潜力巨大有关问题家长必须警惕

国家统计局所属北京美兰德信息公司目前在北京、上海、广州、成都和西安5大消费先导城市，对居民进行了一项儿童消费调查。调查总体规模为1000人，调查对象为0—12岁儿童的家长，调查方法采用特定地点问卷访问的方式进行。调查内容包括儿童消费的规模、结构以及影响消费的各种因素。调查结果表明，为了儿童的健康成长，家长普遍重视儿童消费，儿童消费市场巨大，食品服装是主要消费，孩子对家长相当影响，进口产品市场可观。

本次调查表明，城市居民在儿童消费上的投入相当大，5市平均每户家庭的儿童月消费高达672元。其中北京儿童月平均消费最高，达764元；其次为上海，平均每月为736元；最低为西安，207元。儿童消费最高的北京与儿童消费最低的西安相比，高出2倍多。

5大消费先导城市儿童消费市场相当可观。据统计，5市有0—12岁儿童521万人，按平均每人每月672元计算，月消费总额超过35亿元，其中北京和上海都超过14亿元。5市儿童年消费超过400亿元。

孩子本人对家庭消费具有重要影响

本次调查结果表明，在购买儿童学习用品和玩具时，孩子本人对家庭购买的影响力达到58．7％；在进行娱乐消费时，孩子的影响力超过50％；这几方面的消费，孩子的意志均占主导地位。可以预见这群孩子随着自我意识的增强，其对家庭消费的影响力将越来越大。

在服装和食品的购买中，孩子的影响力较小，目前大部分家长对孩子衣食的消费不大考虑孩子的意见。调查显示，孩子对购买食品的消费影响只有33％，购买服装的影响力只有23％。

保证生存的食品和服装占六成以上，居第一位

本次调查显示，食品与服装消费仍是消费先导城市儿童消费的主要部分。其中食品占总支出的54．3％，服装占总支出的12．1％，两项合计占儿童消费总支出的66．4％。年消费金额超过250亿元。

供儿童娱乐的玩具和娱乐服务支出占一成以上，居第二位

本次调查显示，娱乐消费在儿童消费中占重要的地位，5个消费先导城市儿童的玩具支出占全部支出的4．9％，娱乐支出占7．4％，两项合计占全部支出的12．3％。全年消费额超过40亿元。

供智力开发的书籍和学习用品支出占近一成，居第三位

本次调查显示，5市儿童消费中智力开发支出占相当的地位。其中儿童书籍支出占5．8％，全年消费额超过20亿元；学习用品支出占3．3％，全年消费额超过10亿元。书籍和学习用品支出两项合计占5市儿童消费支出的9．1％，全年消费额超过30亿元。

儿童消费占家庭收入的比例相对稳定

本次调查表明，在我国大城市中，0—12岁儿童消费支出约占家庭总收入的24．2％。各城市的居民均拿出家庭18％到30％的收入来养育孩子。

儿童与家长在进行消费时发生分歧时的表现

家长与孩子在购买儿童消费品或进行娱乐等服务消费时，经常产生意见不一致的情况。本次调查表明，当孩子与家长的意见发生分歧时，大多数家长是与孩子商量解决，占67．3％。但也有少数家长走两个极端，调查中有6．9％的家长在产生分歧时完全接受孩子的意见，而另有10．9％的家长完全不理睬孩子的意见，有4．8％的家长甚至强制孩子接受家长的意见。更有一些家长采取哄骗孩子的办法。在调查中，有8．1％的家长回答在与孩子发生分歧时，用哄骗孩子来解决问题。

当孩子与家长发生意见分歧后，孩子们多半与家长商量以便家长同意自己的意见。调查中，有36．5％的孩子采取这种态度。另外，有25．2％的孩子会勉强接受家长的意见。也有少数孩子采取极端方式解决问题。调查中，有12．6％的家长反映他们孩子在发生分歧时，用哭闹方式来威胁家长。

进口儿童消费品已具有可观的市场规模

本次调查显示，目前我国大城市中进口儿童消费品市场具有相当可观的规模。5个消费先导城市中，有26．4％的家长更喜欢进口食品，有21．6％的家长对进口玩具比较喜欢。5市平均每年购买进口儿童消费品总额约为100亿元人民币。其中，北京市对进口消费最高，月消费接近5亿。西安对进口产品的消费规模最小，每月仅有2000万左右。

管好儿童零用钱。此次调查显示，5个先导城市儿童零用平均每人每月29元，据此推算，5市全年零用钱高达18亿元。调查显示，对孩子零用钱的使用不管理或基本不管理的家庭占到二分之一以上。对儿童零用钱的管理已经成为一个社会问题，家长应经常过问孩子如何使用零用钱，引导儿童把零用钱花到有意义的地方。

正确与孩子交流。本次调查反映出家长与孩子交流中的一些问题，如哄骗孩子，强制孩子接受家长意见，孩子不能得到满足时哭闹等。要研究与孩子讲道理的艺术，耐心与孩子交流，培养讲道理、善交流的下一代。